經(jīng)濟(jì)恐慌襲來，中國廣告市場會萌生危機嗎？

這個事關(guān)整個兒傳媒行業(yè)進(jìn)展關(guān)鍵的問題，正在引動教育界、產(chǎn)業(yè)界、傳媒界的緊張爭辯。有不樂觀派覺得，中國廣告市場難于明哲保身，只然而是由于處于產(chǎn)業(yè)鏈下游，危機剛漫延到傳統(tǒng)實體行業(yè)，還未傳至廣告業(yè)，所以到現(xiàn)在為止還未顯露危機；而樂觀派覺得，中國廣告市場剛才開始走，容積非常大，且可以擴容增速的空間更大，縱然傳統(tǒng)實體行業(yè)效益減退，廣告投放緊縮減少，但頂多令廣告收益的增速減輕，不會變更廣告市場向前進(jìn)展的發(fā)展方向。
不樂觀派們的理由是充分的。它們覺得，廣告市場與GDP唇亡齒寒。美國廣告市場二季度支出規(guī)劃同比減退了37百分之百，這個信號開釋的消息兒是廣告業(yè)將是危機漫延而至的下一個遭到殺害者。而中國廣告市場沒可能一枝獨秀。幾天前，中國最大的戶外廣告?zhèn)髅郊瘓F(tuán)分眾傳媒只得將創(chuàng)立事業(yè)的戶外電視臺廣告業(yè)務(wù)賣出，正解釋明白其已對廣告前景看淡。
而樂觀派們則援引央視近來的2009年廣告招標(biāo)會的最后結(jié)果，92億元、高于2008年18百分之百的招標(biāo)額被覺得是預(yù)先推測經(jīng)濟(jì)的征兆，是行業(yè)進(jìn)展的領(lǐng)先指標(biāo)，不止證實了電視廣告老大的地位無可搖動，更證實了經(jīng)濟(jì)恐慌中公司家的信心指數(shù)。
綜合比較雙邊觀點，可以發(fā)覺這么一個有趣兒的現(xiàn)象，那就是公司對不一樣廣告載體的投放價值已經(jīng)發(fā)生了悄然變動，正是這一變動左右了雙邊的分歧。
中投證券研討員冷星星覺得，經(jīng)濟(jì)周期下行，對具備周期性特點標(biāo)志的廣告行業(yè)會萌生影響，主要廣告主如房地產(chǎn)和交通工具等行業(yè)，將因經(jīng)濟(jì)低迷削減廣告費用。但分不一樣廣告載體方式看，廣告投放的此消彼長現(xiàn)象將會十分表面化。
銀漢證券研討員許耀文覺得，2009年廣告群體增速將下滑至12百分之百，內(nèi)里會接著派生，況且閃現(xiàn)出兩大獨特的地方：一方面，新電視臺和電視廣告仍將維持迅速提高，報業(yè)廣告增速會停滯；另一方面，公司營銷資金將進(jìn)一步向優(yōu)勢電視臺和龍頭公司集中，客觀軍銜推動行業(yè)的優(yōu)勝劣汰。
假如將廣告分為傳統(tǒng)廣告和新式廣告，大多數(shù)人對傳統(tǒng)廣告電視臺下一年發(fā)展方向的判斷是完全一樣的，那就是電視廣告仍將一家獨大，白報紙廣告緩中略降，廣播廣告基本保持目前的狀況。冷星星覺得，2009年行業(yè)仍將接著提高12百分之百以上，但白報紙廣告受宏觀經(jīng)濟(jì)影響較大，預(yù)計2009年僅提高8百分之百。因為白報紙廣告具備較強的地域?qū)傩�，各地白報紙廣告收益差別較大，一點地方性白報紙的廣告將有表面化下滑。清華大學(xué)中介經(jīng)手管理核心主任崔保國表達(dá)，據(jù)他理解的廣告投放規(guī)劃，下一年一點大報的廣告收益沒有顯露出來表面化下滑。
對廣告前面的景物分歧較大的是新電視臺。一點研討報告陳述指出，因為互聯(lián)網(wǎng)廣告成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于電視和白報紙，而相互作用效果等好于傳統(tǒng)電視臺，因為這個互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)準(zhǔn)樣式不會遭受沖擊，相應(yīng)地，門戶、視頻文件以及搜索廣告等標(biāo)準(zhǔn)樣式的前面的景物尚可。
不過，臨摹分眾傳媒而成立的一系列類分眾電視臺，市場對它們的收益標(biāo)準(zhǔn)樣式能否禁受經(jīng)濟(jì)恐慌考驗萌生了擔(dān)憂。類分眾電視臺噴畫如航美傳媒、華視傳媒、觸動傳媒等，這些個公司都是靠在特別指定的場所內(nèi)設(shè)置液態(tài)晶體顯露屏播放廣告取得收益的公司，如航美傳媒占領(lǐng)了機場，華視傳媒占領(lǐng)了班車，觸動傳媒占領(lǐng)了出租汽車。不過，在分眾將戶外廣告業(yè)務(wù)賣掉在這以后，這些個類分眾公司的廣告收益前面的景物引動了許多人的擔(dān)憂。
互聯(lián)網(wǎng)研討機構(gòu)、正望咨詢首席計數(shù)師周洪美覺得，經(jīng)濟(jì)低迷時，廣告主會減損廣告投放，但一點大的、已經(jīng)變成主流的廣告電視臺遭受的沖擊會減損，而最近興起廣告電視臺的廣告投放效果尚未獲得檢查驗看，只是對主流電視臺作為補給，因為這個遭受的沖擊會較大。
無論新電視臺是否將遭受廣告危機的考驗，有一點兒不由得置疑的是，各個電視臺間的廣告合成一體將變成日后的趨勢。不過，在多種電視臺合成一體共生的背景下，公司怎么樣從競爭中脫穎而出，則將是下一個考驗公司的困難的問題。 番禺韻彩噴畫公司天馬噴繪部提供仿真油畫，璣理抽象油畫，易拉寶,X展架,燈布相紙背膠燈片,桁架舞臺出租,高精度噴畫加工,KT展板。24小時服務(wù)熱線020-84857348,單透貼,透明背膠,廣告促銷,海報,PP膠,背膠,燈片噴繪機 噴繪布 噴繪價格|噴繪背景板|噴繪制作



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